Co warto wiedzieć
W poszukiwaniu swojego logo zmuszeni jesteśmy operować czasami bardzo specyficznymi pojęciami. Wiele osób powtarza je, pomimo tego, że nie rozumieją do końca ich znaczenia. Czasami nawet same firmy oferujące usługi z zakresu grafiki błędnie używają niektórych nazw. Poniżej prezentujemy małą dawkę teorii o identyfikacjach wizualnych i dizajnie.
Logo - to grafika przedstawiająca słowo i/lub symbol, który reprezentuje firmę, markę, produkt lub usługę. Logo zwykle składa się z tekstu, obrazu graficznego, lub kombinacji obu (M. Erlhoff, T. Marshall: Design Dictionary, Berlin 2008). Logo określane jest w Polsce także mianem znaku firmowego.
Logotyp - nie jest tym samym czym jest logo, choć może nim być. Logotyp to element typograficzny, czy inaczej – tekstowe przedstawienie nazwy. Sam logotyp może być także logo, ale logo już nie zawsze musi być tylko logotypem.
Symbol - albo inaczej sygnet, to grafika wchodząca w skład logo. Relacja w stosunku do logo jest analogiczna jak w przypadku logotypu.
Lepszy obraz relacji logo, logotypu i symbolu przedstawia poniższy schemat.
Tożsamość firmy - jest sumą elementów, które ją identyfikują, które wyróżniają firmę w otoczeniu, spośród innych firm. Jest to wewnętrzna charakterystyka przedsiębiorstwa, która na zewnątrz emitowana jest poprzez aspekty wizualne (W. Budzyński: Tożsamość firmy, „Marketing w Praktyce”, czerwiec 1996, nr 6). Istotną w tworzeniu tożsamości jest kultura organizacyjna, która ma duży wpływ na to jak firma będzie funkcjonować oraz jaki będzie mieć wizerunek.
Wizerunek firmy - wypływa z tożsamości firmy, ale nie jest przez nią tworzony. Wizerunek to wyobrażenia o firmie, które funkcjonują w świadomości odbiorców komunikatów, które przedsiębiorstwo bardziej lub mniej świadomie dostarcza otoczeniu. Firma może tylko wpływać w pewien sposób na kreowanie swojego wizerunku, ale go nie stworzy – tworzą go odbiorcy, klienci, kontrahenci, a także konkurencja. Przedsiębiorstwo może mieć różny wizerunek u różnych grup interesariuszy (klienci, konkurencja, akcjonariat, pracownicy, itp.).
Corporate identity (CI) - to cały system wizerunkowy przedsiębiorstwa i nie należy go mylić z systemem identyfikacji wizualnej. Obejmuje on o wiele szerszy obszar firmy. Do CI zaliczamy: corporate design, product design, brand identity, corporate communication, kulturę organizacyjną, a także public relations (M. Fleischer: Corporate identity i public relations, Wrocław 2003). Trzeba pamiętać, że wizerunek, to nie to samo co wizualizacja.
Corporate design - dopiero tego obszaru bezpośrednio dotyczy projektowanie znaków firmowych. Jest to system identyfikacji wizualnej, który jest jedynie częścią całego corporate identity. W jego skład wchodzą różne elementy, w zależności od przedsiębiorstwa (nie tylko od wielkości, ale i od branży, charakterystyki, od fazy cyklu organizacyjnego w jakim się znajduje i innych czynników). Podstawą tego systemu są logo, kolory firmowe, typografia, a najczęściej używanymi akcydensami wizytówki, papier firmowy, pieczątki, koperty, teczki firmowe, ulotki, plakaty i inne wyroby poligraficzne.
Akcydensy - to inaczej wyroby poligraficzne, które są oznaczone znakiem firmowym danego przedsiębiorstwa. W ich skład wchodzą najczęściej wizytówki, papier firmowy, teczki ofertowe, koperty, ulotki, plakaty, arkusze, czy bannery.
Księga znaku - jest dokumentem przedstawiającym i opisującym logo firmy. Zawiera najczęściej opis znaku, jego konstrukcję, opis użytych w nim kolorów, a także sposób wyznaczania pola podstawowego znaku i pola ochronnego. Umieszczone są w niej także wskazówki jak stosować znak w różnych sytuacjach, a czego z nim nie robić. Może zawierać przykłady prawidłowego i błędnego zastosowania logo. To co się w niej znajduje zależy zawsze od danego przedsiębiorstwa i danego logo. W małych i średnich przedsiębiorstwach liczy ona sobie zazwyczaj kilkanaście stron.
Księga identyfikacji wizualnej - to księga znaku poszerzona o umieszczenie i opisanie w niej wszystkich, lub ważniejszych elementów corporate design. W małych i średnich przedsiębiorstwach mają one przeważnie od kilkunastu, do kilkudziesięciu stron.
Rebranding - jest przeprojektowaniem istniejącego logo firmy. Ma na celu odświeżenie znaku firmowego, lub jego całkowitą zmianę. Dobrze przeprowadzony rebranding musi obejmować także całą identyfikację wizualną – nie można poprzestać na samym logo. Niekoniecznie oznacza to zmianę stylów, kolorów czy grafik, ale trzeba zmienić te elementy, na których widnieje wcześniejszy znak firmowy.