To co zrobiono z logo Powszechnego Zakładu Ubezpieczeń jest poniżej wszelkiej krytyki. Na stronie internetowej firmy pierwsze co rzuca się w oczy, to duży banner z hasłem „Zmieniamy się na dobre„, który odbieram jako żart. Zmiana była konieczna, bo wizerunek firmy nie był korzystny, ale zmiana jaką przeprowadzono na pewno nie jest dobra, bo wcale go nie poprawia.

Wielka, masywna obręcz przytłacza oglądającego, a tępa i kanciasta typografia sprawia wrażenie, że litery są jakby niewykończone. Jedno z drugim się nie komponuje, nie mówiąc już o kolorystyce w której zastosowano drastyczny gradient. Całe logo jest po prostu obrzydliwe, a miliony złotych, które zainwestowano (nie tylko w projekt, ale w cały proces zmiany logo) zostały wyrzucone w błoto.

I PKO BP i PZU chciały zerwać z wizerunkiem państwowych molochów, jednak jak dobitnie widać – państwowe firmy nie mają pojęcia jak dobrze i skutecznie przeprowadzić rebranding. Czy należy się dziwić? Wydaje się, że nie, bo jak to w państwowych przedsiębiorstwach bywa – na aktualny kierunek rozwoju firmy mają często wpływ politycy (w PZU struktura akcjonariatu kształtuje się następująco: 35,2% akcji posiada Skarb Państwa, 5% ING OFE, a 59,8% to akcjonariat rozproszony – inwestorzy giełdowi).

Oprócz projektu dla TS „Gwarek” Tarnowskie Góry wykonaliśmy również sporo mniejszych projektów dotyczących grafiki internetowej. Między innymi były to bannery oraz szablon maila dla strony DobraKielbasa.pl, a także oprawa graficzna profilu FB strony Autozakup.com.

Zaprojektowaliśmy także strony internetowe dla mniejszych podmiotów, takich jak Tapicer Piotr Busz (www.tapicertg.pl) i firmy kamieniarskiej Menżyk (www.menzyk.pl). Wśród prac znalazł się również jeszcze szablon wiadomości e-mail dla firmy FYI, dla której wcześniej projektowaliśmy już stronę internetową. Na ukończeniu jest już dodatkowo projekt strony dla firmy stolarskiej z Warszawy JOLS. Za niedługo będzie można pod adresem internetowym przedsiębiorstwa (który w odpowiednim czasie podamy) zobaczyć nową witrynę.

Nowe logo będzie obowiązywać już od poniedziałku, tj. 16.01.2012 (jak podaje portal Marketing przy kawie) – rozpocznie się wtedy nadawanie reklam ze znakiem zaprezentowanym poniżej.

Między znakami można zauważyć dwie wyraźne zmiany. Po pierwsze sam wizerunek biedronki nabiera bardziej trójwymiarowego kształtu i staje się znacznie większy. Zmienia się także wyraz „twarzy” chrząszcza, który przypomina wizerunki postaci bajek Disneya.
Po drugie zmieniona została czcionka. Nie tylko zrezygnowano z kursywy, ale logotyp został zaprojektowany z użyciem innego, choć podobnego kroju pisma. Zauważyć to można zwracając uwagę zwłaszcza na literę „a”.

Zmiany dotkną także bezpośrednio supermarketów, przez zmianę rozmieszczenia półek z towarami oraz wystroju. Wszystkie te działania mają na celu wykreowanie wizerunku Biedronki, jako przedsiębiorstwa bardziej nowoczesnego. O ile nowego wystroju i układu wnętrz sklepów nie mamy możliwości jeszcze zaobserwować, o tyle po samej zmianie logo można już dokonać pewnej oceny.

Moim zdaniem zaprezentowany projekt znaku, którym będzie się posługiwał Jeronimo Martins nie wprowadza zbyt wielu skojarzeń z nowoczesnością. Uważam, że tego rebrandingu nie można zaliczyć do udanych (przynajmniej pod kątem technicznego projektu logo), bo kojarzy się on bardziej z dziecinnością niż nowoczesną siecią supermarketów.

W jednym miejscu zamieszczamy chronologicznie ułożone zestawienia znaków firm i instytucji, które zdecydowały się na mniej, lub bardziej wyraźne zmiany. Trzeba przyznać jednak, że korzystnych rebrandingów w tym roku było bardzo mało. Można do takich zaliczyć co najwyżej Lukas Bank, czy Acer (nie pokazany w poniższej grafice), a za poprawne uznać Onet.pl, albo BNP Paribas.

Niektóre zmiany pozostawiają wiele do życzenia, jak chociażby Ekstraklasy, czy PKO Banku Polskiego, na którego rebranding przeznaczono olbrzymie pieniądze, zupełnie niepotrzebnie. Niektóre zmuszają do zastanowienia, czy naprawdę były konieczne – Era na T-Mobile (pomijając aspekt przejęcia PTC – markę Ery można było przecież zostawić), albo wspomniany już Onet.pl. Jedno zaś jest kolosalnym nieporozumieniem i opiewa na jakiś marny żart – mowa oczywiście o nowym logo Ruchu.

Każdy jednak wystawia własną ocenę według swoich upodobań, a końcoworoczne podsumowanie ma ją tylko ułatwić i przypomnieć co działo się w tym roku na polu identyfikacji wizualnych.

Kończąc, życzę sobie i wszystkim, aby jednak ten nowy 2012 rok, przyniósł nam o wiele lepsze zmiany, bardziej przyjazne i przemyślane, bo pod tym względem 2011 do udanych zaliczyć raczej nie można.

Natomiast w zbliżającym się Nowym Roku 2012 szczęścia i pomyślności w realizacji zaplanowanych działań, spełnienia marzeń oraz wielu sukcesów w życiu osobistym, jak i zawodowym.

Wesołych Świąt i szczęśliwego Nowego Roku!

]]> http://www.cristoforo.pl/2011/wesolych-swiat/feed/ 0 http://www.cristoforo.pl/2011/nawiazanie-wspolpracy/ http://www.cristoforo.pl/2011/nawiazanie-wspolpracy/#comments Sat, 03 Dec 2011 22:28:07 +0000 Cris http://www.cristoforo.pl/?p=649 Miło nam poinformować o oficjalnie nawiązanej współpracy z firmą IT SOLUTIONS by Spleen. Od jakiegoś czasu firma ITS była już naszym Klientem w drobniejszych zleceniach. Później wykonaliśmy wspólnie kilka większych projektów – głównie stron internetowych, a zlecenia nabrały regularnego charakteru, co pozwoliło nawiązać ściślejszą współpracę.

Obecnie współpracujemy przy różnorakich projektach, głównie w zakresie produktów internetowych, a efekty tych działań na bieżąco pojawiają  się także w portfolio. Mamy nadzieję, że partnerskie relacje przejawią się w długoterminowej współpracy, a jej kierunek będzie nadal tak dobry jak do tej pory, co pozwoli zaoferować naszym Klientom jeszcze lepsze rozwiązania przy jeszcze dogodniejszych warunkach.

Zapraszamy również do odwiedzenia strony naszego nowego Partnera: www.spleen.com.pl.

Naszym Klientem okazała się także ponownie firma Strategies in Health, dla której wcześniej przygotowaliśmy identyfikację wizualną. Tym razem mieliśmy przyjemność zaprojektować dla niej wzór graficzny strony internetowej.

Z usługi stworzenia projektu strony www skorzystała także firma odzieżowa Tylko-Tutaj.pl, która poddała swoją obecną witrynę rebrandingowi.

Powracającym Klientem była także sieć sklepów odzieżowych PUNKT, dla której tym razem stworzyliśmy kilka projektów bannerów internetowych do wykorzystania na stronie internetowej.

Ciągle trwają prace nad kolejnymi zleceniami, które już niedługo także będzie można oglądać w naszym portfolio.

Analizując samo odświeżenie logo można powiedzieć, że zmiana jest dosyć udana, choć na pewno nie rewelacyjna. Po prostu wcześniejszy znak, którym posługiwał się portal pozostawiał wiele do życzenia poczynając od użytej czcionki. Teraz choć zmieniono typografię, to nie wiedzieć dlaczego, pozbyto się również domeny. Jest to oczywiście zabieg upraszczający znak, ale moim zdaniem całkiem zbędny. Każdy może jednak mieć odrębne zdanie na ten temat. Pewne jest jednak, że po pewnym czasie nawet ci, którym nowy znak i wygląd nie przypadł do gustu, przyzwyczają się do tego co zaproponował nam Onet.pl.

Jeśli natomiast chodzi o nowy wygląd strony Onetu, to sprawa odświeżenia wygląda znacznie gorzej. Poprzednia wersja portalu była o wiele przyjemniejsza w odbiorze. Delikatne gradienty i efekty graficzne w menu, czy nagłówkach poszczególnych części portalu wyglądały bardzo schludnie i dodawały przejrzystości. Aktualnie nagłówki są oddzielone od artykułów tylko grubą kreską, która wcale nie wygląda ciekawie. To samo można powiedzieć o menu, które stało się jakby uboższe. Kolor niebieski, ciemniejszy niż w poprzedniej wersji strony także nie jest ładniejszy. Moim zdaniem tego rebrandingu nie można ocenić wysoko. Zmiana nie dodała atrakcyjności portalowi, a przy okazji zabrała jeszcze ostatnie lekkie grafiki, które prezentowały się bardzo dobrze.

Krzysztof Karaś

27. czerwca br. na konferencji prasowej w Warszawie zostało zaprezentowane nowe logo polskiej klasy rozgrywkowej w piłce nożnej. Niedługo w jego sąsiedztwie mają zostać zamieszczone nazwy sponsorów, a przede wszystkim sponsora tytularnego, którym został T-Mobile.

W ramach przypomnienia zestawiono poniżej stare (wyżej) i nowe (niżej) logo.

Nowy znak jest zdecydowanie atrakcyjniejszy, choć kolorystyką nawiązuje do poprzednika. Jednak dużo lepsze wykonanie poprawia estetykę logo, a co za tym idzie – jego odbiór. Oby nowe logo udało się utrzymać w użyciu dłużej niż do kolejnej zmiany sponsora.

Krzysztof Karaś

Na stronie pojawił się także Blog, którego wcześniejsza wersja nosiła nazwę „Artykuły”. Najważniejszą chyba jednak zmianą jest uzupełnienie portfolio. Doszły nowe realizacje, które w tym czasie wykonaliśmy. Serdecznie zapraszamy do jego odwiedzin i zapoznania się z tym co zaprojektowaliśmy. Mamy nadzieję, że nasze prace zachęcą Państwa do zamówienia u nas swojego logo, a przynajmniej złożenia zapytania ofertowego.

Uściśliliśmy także informacje o naszej ofercie, aby mogli Państwo być lepiej poinformowani o tym co oferujemy. Mamy nadzieję, że nowy wygląd witryny Państwu się spodoba i będzie ona przyjaźniejsza oraz bardziej przejrzysta, a także pomocna w poszukiwaniu pożądanych informacji.

Zespół Cristoforo